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来自知乎的一片关于zero的回答,放在这里给大家参考一下,个人感觉还是有一些启发的:

被企查查的SEO邀请过来回答这个问题。

刚好打算写一个案例,融入最近一系列的SEO文章里面,所以就回答一下吧。

一、顺企网的流量优势

想要最初步的了解不同网站之间的SEO流量差异,最好的办法之一仍是看爱站提供的数据:

粗看上去,在「预估来路」指标上面,天眼查、企查查和顺企网三家网站的差距并不是过于大,但这完全是假象。应当明白的是,爱站的流量预估来路存在很多不理想之处,其中最为典型的一个问题是,如果一个网站的品牌词搜索量巨大(如「天眼查」有每天10万多的搜索量),会极大幅度的使得爱站高估那个网站所获得的SEO流量。

根据过往的经验,不同网站爱站词数的差距倍数,是相对更接近于实际流量的差距倍数的。同时,在此例中还值得留意的是,天眼查和企查查的词库里面,人名这种相对价值较低的搜索词占比很高,而这个现象在顺企网是不存在的。

综合上述,顺企网的企业名称相关的SEO流量,可能是天眼查和企查查的十倍之上。

二、顺企流量是如何起来的

首先,应当了解顺企网流量起来的时期:

从爱站的历史数据可以发现,顺企网是2013年开始做的。那些年起来的网站,大部分都或多或少抄袭分类信息的SEO操作。

后面需要贴一些历史页面出来。因为Wayback Machine这个SEO必备的网站是国内无法直接访问的,为了阅读方便起见,我把网页历史版本截了图。有兴趣具体了解的也可以具体去自行看各网站的历史情况。

首先,这是顺企网在2014年时候的样子:

可以发现这么多年来,顺企网一直没有在这套页面上做过大的布局改动。

再来看看同年时候赶集网的样子:

(不要参考这套页面的title,这是我离职后被其他人擅自改过的,必然会导致流量下跌的一种标题写法)

右边栏的相关公司等链接区块,页面下方的地图,是不是看着有点相似?

因为顺企网毕竟是非招聘类的,没法直接照搬赶集的所有做法,所以涉及职位的那些地方,顺企还是放了些其它东西(顺企也有将企业名称等信息在页面多出现一次,但这里采取了和赶集稍微不同的方式,是直接写到简介内容里面去)。

同时,我们也可以肯定顺企网当初没有抄58同城,因为58的页面完全不一样:

此外,顺企网作为一个综合B2B网站,产品详情页、品类栏目页、搜索聚合页都没什么排名,只有公司页面排名理想。这说明了他们对SEO的理解多半是不到位的,搞不定排名问题的。否则没有什么理由,可以解释他们为什么这么多年都没搞定(看页面显然可以发现那些页面,他们也是尝试优化过的)。

既然顺企网公司页面的SEO成果,可能不小程度上依赖于学习赶集,那不如讨论,赶集做了什么。

三、当年赶集网的公司页面优化过什么

在我刚接手赶集网的时候,公司页面是长这样的:

作者:ZERO
链接:https://www.zhihu.com/question/435378999/answer/1652134530
来源:知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

2012年优化之前,百度PC端接近十万日UV;

在我优化过几轮后,14年时公司页面的百度PC端是三十多万日UV,移动端数据现在没保存着,估计和PC差不多。

要知道这个流量只是招聘相关的一些企业名称所带来的,所以不该和天眼查、企查查这类网站的流量直接做横向对比。可以肯定的是,当初公司名称类流量最多的就是赶集,能够和赶集相比较的也只有一家网站,职友集。58同城等网站的这块流量要低得多。

12年最初的一轮优化方向非常简单,闭着眼睛在页面上丰富内容。

搜索引擎是用来搜索信息的,它当然会偏向于信息更丰富的页面。从一个内容匮乏的页面修改成区块丰富的页面,流量翻倍是极为正常的事情。在赶集这一例中,加了边栏众多信息及地图等内容后,流量正是直接翻倍的。


比如赶集和顺企网,边栏都有的相关公司。相关区块是个最典型的浏览增益性质区块。

我一直和人说,从事SEO的头一周时间里面,就是该把基础的搜索引擎原理书籍至少都粗翻一遍的,否则根本无从做起。像是现在看来已经极为过时的一本国内最早期的搜索引擎原理书《搜索引擎原理、实践与系统》,它里面就提到了相关文章的重要性,及相关文章区块怎么识别等问题。

当用户访问了一篇文章后,如果页面上有一块相关文章链接,那么,用户就可以选择通过这些链接进一步去浏览更多文章。这时,只要页面上有相关区块,因为它用户体验较好,直接就可以获得更高的排名。

如果在页面上增加相关区块,在我一些项目的数据收集中,有提升50%的流量(不过相关区块性质较特殊,同时作用于抓取、收录相关的页面质量、召回与前置排序,较为复杂,不同网站上可能效果差异较大)。它是通用提升手段里面必备的一项。

全站添加相关链接,这也是我在赶集2012年间的三个提升十万级UV的项目之一。其它两个分别是全站改标题(ZERO:SEO通过增减标题里面的词直接做上排名),以及正在说着的丰富公司页面内容。

我2010年刚开始工作时候,在一家外贸发外链,那时候上班车上看搜索引擎原理书,已经把要添加相关区块这种级别的知识当成常识了。时隔十年看看天眼查和企查查,又或者其它新生网站,这些东西仍都是不知道的。


赶集和顺企网的页面上都有地图。这里又有一个有意思的问题是,在页面上添加地图对排名有帮助吗?

答案是,我不知道,至今都不知道。

在我擅长的理论研究方向之中,讲究的是尽可能去把问题研究明白;但在实际项目中,我仍然是效果导向的,追求简单粗暴的办法。像这里就是一个很明确的思路:

如果一项操作的实施成本极低,且不太可能会有负面效果,那么就不去事先衡量收益,直接闭着眼睛去做。

在大量这类操作的共同作用下,最终整体流量会在低实施成本下得到显著的增长。


后来13年的时候,赶集这套页面还做过一个效果显著的提升操作:

如果当前公司没有职位信息发布着,那么这个页面会显得很空荡。所以,对于那部分公司,在职位列表处展现其它公司的职位信息。

非常简单的思路,提升显著。赶集提升了具体多少比例我忘了,但后来有合作过个十万级流量规模的B2B站,在他们公司页面做了这个操作,也是直接翻倍。

为什么能提升这么多?因为这类网站里面,大部分公司页面都是没什么信息的。内容从无到有,流量翻倍,再正常不过。

不要觉得这种非常简单的思路,是谁都会想到的。就像如果去看天眼查和企查查,会发现对于小企业,他们的页面内容都是很空荡的。


四、天眼查SEO的优化问题

天眼查和企查查都没和我有合作,只是SEO来直接找我的,所以说下相关的可能也不违反什么职业道德问题。

今年9月底我给企查查初步定位了流量下降原因,尽管当初没最终定论,但企查查还是先改了试了下——5118的前10词数,在10月份首次从过去多个月的持续下降趋势,一下扭转成持续上升趋势(5118营销大数据

鉴于沟通还算愉快,我重点说下天眼查。

天眼查的SEO在刚入职时候就来找我,问我该怎么提升流量,我几分钟就定位了他们几年没找到的流量不佳的最主要原因——

一个行业头部的网站的SEO流量极度不理想,一定是来自于严重SEO层面问题,那么根据经验只可能是以下三点导致:

标题、页面核心内容、反作弊

他们标题虽然不怎么,但仍处于正常范围;这种规模的正经网站一般不会用过激的作弊手法;排除下来问题只能在页面核心内容上面。

分析页面核心内容,那么肯定第一步把网页样式去掉来看,立马发现如下情况:

诸如「纳税人识别号」是什么这样的说明文字,在页面里面占了巨大的篇幅。尤其对于大部分的信息较少的企业而言,这些每个页面完全固定的不相关文字,占到了页面里面的大部分内容。

哪怕稍微有常识的SEO都该知道,不相关的文字占大部分内容,是会几倍的拉低原来可以有的流量的。弄掉这些之后,起码是几倍的流量增量。无疑是网站上最需要改的地方,不可能存在之一。

但告知后,几个月都没改。


写到现在,说的都是哪怕13、14年时候,顶尖行列的SEO从业者们都已经视为常识的东西。这么多年前的东西,自然是和我现在的理论研究及项目操作之中最皮毛的东西都没粘到的。

着实没什么技术含量,只是现在的行业下坡路走得过于严重,才至于哪怕这些东西也得回过来拿出来说了。

铬元素工作室点评:

通过zero的回答,我们可以看出基础优化的重要性,现在的中小网站首先要解决的问题,并不是什么多么高超的技术问题,网站内容,内页布局,相关链接,几个基础做好了,就可以有很好的展现机会,就一个网站内容难倒了多少seoer。。。

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