企业选择模版建站好吗?
2018年12月18日
新浪博客个人首页再次降权
2018年12月27日

企业推广应该做SEM还是SEO?

 

知乎上有人这么问过,不过回答的结果五花八门,甚至分为了2个派系“SEO”与”SEM”的派系之争也一直没有停过。

作为石家庄网络营销资深从业人员,我个人觉得无论是挺seo还是支持sem的人,其实都没有彻底弄清楚一个问题“做网站是为了什么?”

先来看一下什么是SEO:

SEO,就是搜索引擎优化,通过调整网站结构,不断提高访问用户体验,优化网站内容展现,合理策划网站内容等办法,使网站的内容符合搜索引擎的抓取喜好,从而提升网站在搜索引擎中的排名。

从概念上来看,seo是符合长久发展规律的,但这个办法是不明显,不容易判断的。主要提现在一下方面:

1 用户体验度不好判断,需要通过长久观察得出结论

2 搜索引擎抓取不规律,规则更新频繁,难以捉摸

3 网站内容策划不像活动策划,效果难以在短时间内凸显

4 整个seo过程标准难以判断,以最终排名为判断准则时间成本过长,试错成本过高

综上所述,seo的过程是一个比较漫长的过程,从开始运作到最终产生效果,没个3-5个月的时间很难有起色的,它需要不断更新,调整,优化网站结构,观察网站动向,培养网站与索引的关系。

SEM,广义范围上是指搜索引擎营销,其实seo应该包含在sem里边,但为了区别,这里的sem通常是指搜索引擎竞价优化。通过持续不断的挖掘关键词,匹配广告创意,优化出价等方式合理规划百度投放账户,达到最终的广告投放效果。

那么,sem就很容易被大家理解了:

1 广告投放效果明显,开通即可投放

2 对网站内容依赖度小

3 对搜索引擎规律可以无视

4 成本相对较高

综上所述,SEM是比较灵活的一种网络推广办法,它见效快,推广效果可控,但成本高,因此我们需要不断的提升网站的转化率,以此来降低投放成本。sem的网站一般采用单页形式,突出广告和联系方式表单,获得客户访问点击。

回到之前的问题,我们做网站是为了什么呢?其实,这是有两种答案的:

1 为了卖产品,与访问客户产生订单

2 为了吸引客户,延长客户停留时间,引导客户浏览页面

这两种需求,应该算是大部分网站的目的了,而产生这两种需求的原因跟网站的性质有关,比如店铺类网站,应当以产品展示为主,提升转化率,让客户下单;小说电影类网站,就应当推荐更多更好的内容给客户,增加客户停留时间;

但是,他们又是相辅相成的:

店铺类网站客户查看产品,提交订单目的性强固然很重要,但是如果能够做出合理的内容推荐,引导客户购买更多的产品,就会降低客单价,提高利润;而小说电影类网站,除了挂广告外也会增加联系表单,放置广告位置介绍自己的会员产品,最终让客户买单!

所以我说,无论是seo还是sem都是十分重要的推广手段,我们只能说是在网站的哪个阶段用哪种办法更适合,而不是哪中办法更好。

sem适合企业网站刚开始运作,这个时候网站急需开展业务,但没有流量,如果等待seo效果,那将是漫长的寒冬。通过合理的预算,我们可以获取网站的第一批流量与订单;seo适合网站已经开展业务,我们可以用老客户流量,不断试错网站内容,提升客户体验,合理规划网站结构,扩展长尾词,发布外链,让网站的流量突破sem的流量预算限制,达到无上限流量,获取更多客户。

 

 

 

卓 程
铬元素大人
喜欢电影,小说和游戏,也喜欢鼓捣主题,想做好独立站的死宅一枚

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

在线客服
在线客服
热线电话
QQ客服