谷歌2024年旅游SEO行业报告

四个核心更新之后，X 系统又崩溃了几次，之后是当之无愧的圣诞假期，2024 年就此结束。对于许多行业来说，这都是值得铭记的一年，但对于旅游业来说，更是如此。

旅游行业的搜索引擎结果页面 (SERP) 已发生翻天覆地的变化，甚至可以追溯到 2023 年，而 2024 年更是进一步放大了这种变化——谷歌旅游 (Google Travel) 占据主导地位，新的 SERP 功能以及人工智能概览 (AI Overviews)。以下是 2024 年主要趋势的简要概述，以及旅游品牌如何为 2025 年的 SEO 成功做好准备。

2024 年的关键要点

旅游趋势

1. 旅行信心反弹：旅行信心显著上升，ABTA 的一项调查显示，21% 的受访者对旅行表示高度信心，高于 2023 年的 15%。
2. 破纪录的航班： 2024 年第三季度，超过 282,775 个航班从英国机场起飞，座位数达到 5124 万个，创下新纪录。

SEO洞察

1. 自然搜索占主导地位：自然流量占主要旅游网站访问量的很大一部分，一些品牌的流量有超过 73% 来自搜索引擎。
2. 可见性转变：航空公司的搜索可见性显著提高了 66%，而由于算法更新优先考虑第一手体验，评论网站的可见性下降了 38%。

新兴人工智能趋势

1. Booking.com 的智能过滤器和 Expedia 的 ChatGPT 驱动的规划器等人工智能旅行工具获得了关注，但在 SEO 和用户体验方面却褒贬不一。

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2025年的挑战与机遇

核心挑战

1. 来自 Google Travel 的竞争日益激烈： Google 继续优先考虑自己的平台（例如 Google Flights），这使得高流量关键词的排名变得更加困难。
2. 增强 AI 概览存在感： AI 生成的摘要现在出现在 30% 的旅行相关查询中，影响旅行网站的可见性。
3. 旅行博主持续挣扎：小型旅行博主继续挣扎于 23 年 HCU 以来的有机知名度下降问题，但那些成功的博主在他们谈论的每个地方都拥有长期的权威和经验。

机会

1. 利用本地 SEO 内容： Google 更倾向于由 VisitBritain 等区域旅游专家撰写的真实、本地化内容，而不是过度优化的 SEO 网站。
2. 用户至上的内容：强调第一手经验和专业知识 (EEAT)，以符合 Google 的优先事项。

2025 年最佳实践

1. 针对旅游买家的旅程进行优化：
   • 创建鼓舞人心的内容（例如“最佳家庭假期”）。
   • 提供行程和比较指南等实用的研究工具。
   • 专注于转化率优化的产品页面和忠诚度建立策略。
2. 拥抱 Google 的 AI 集成：将内容策略与 AI 概览相结合，对属性竞争对手进行清单比较并对 SEO 进行测试以获得结果。
3. 目标低竞争关键词：关注区域性和零量关键词。
4. 在关键词研究阶段考虑 EEAT：避免过度优化 SEO；优先考虑您的品牌具有经验和专业知识的真实、价值驱动的内容。
5. 点击率优化：使用特定于旅行的模式（例如，酒店、评论）。
6. 加强链接建设：具有可靠数据的反应性公关和英雄内容仍然是提高站外权威的关键。

如果说2024年是旅游网站的“SEO之死”，那么2025年则是全新改进的SEO策略的重生——摒弃过度优化，转而专注于品牌和体验，满足整个旅游消费者旅程的需求。与此同时，旅游网站需要采取一种探索性、实验性的方法进行SEO测试和响应式公关。这是平衡且长期的策略，可以限制算法的变更，并实现持续增长。