知乎上有人这么问过，不过回答的结果五花八门，甚至分为了2个派系“SEO”与”SEM”的派系之争也一直没有停过。
作为石家庄网络营销资深从业人员，我个人觉得无论是挺seo还是支持sem的人，其实都没有彻底弄清楚一个问题“做网站是为了什么？”
先来看一下什么是SEO：
SEO，就是搜索引擎优化，通过调整网站结构，不断提高访问用户体验，优化网站内容展现，合理策划网站内容等办法，使网站的内容符合搜索引擎的抓取喜好，从而提升网站在搜索引擎中的排名。
从概念上来看，seo是符合长久发展规律的，但这个办法是不明显，不容易判断的。主要提现在一下方面：
1 用户体验度不好判断，需要通过长久观察得出结论
2 搜索引擎抓取不规律，规则更新频繁，难以捉摸
3 网站内容策划不像活动策划，效果难以在短时间内凸显
4 整个seo过程标准难以判断，以最终排名为判断准则时间成本过长，试错成本过高
综上所述，seo的过程是一个比较漫长的过程，从开始运作到最终产生效果，没个3-5个月的时间很难有起色的，它需要不断更新，调整，优化网站结构，观察网站动向，培养网站与索引的关系。
SEM,广义范围上是指搜索引擎营销，其实seo应该包含在sem里边，但为了区别，这里的sem通常是指搜索引擎竞价优化。通过持续不断的挖掘关键词，匹配广告创意，优化出价等方式合理规划百度投放账户，达到最终的广告投放效果。
那么，sem就很容易被大家理解了：
1 广告投放效果明显，开通即可投放
2 对网站内容依赖度小
3 对搜索引擎规律可以无视
4 成本相对较高
综上所述，SEM是比较灵活的一种网络推广办法，它见效快，推广效果可控，但成本高，因此我们需要不断的提升网站的转化率，以此来降低投放成本。sem的网站一般采用单页形式，突出广告和联系方式表单，获得客户访问点击。
回到之前的问题，我们做网站是为了什么呢？其实，这是有两种答案的：
1 为了卖产品，与访问客户产生订单
2 为了吸引客户，延长客户停留时间，引导客户浏览页面
这两种需求，应该算是大部分网站的目的了，而产生这两种需求的原因跟网站的性质有关，比如店铺类网站，应当以产品展示为主，提升转化率，让客户下单；小说电影类网站，就应当推荐更多更好的内容给客户，增加客户停留时间；
但是，他们又是相辅相成的：
店铺类网站客户查看产品，提交订单目的性强固然很重要，但是如果能够做出合理的内容推荐，引导客户购买更多的产品，就会降低客单价，提高利润；而小说电影类网站，除了挂广告外也会增加联系表单，放置广告位置介绍自己的会员产品，最终让客户买单！
所以我说，无论是seo还是sem都是十分重要的推广手段，我们只能说是在网站的哪个阶段用哪种办法更适合，而不是哪中办法更好。
sem适合企业网站刚开始运作，这个时候网站急需开展业务，但没有流量，如果等待seo效果，那将是漫长的寒冬。通过合理的预算，我们可以获取网站的第一批流量与订单；seo适合网站已经开展业务，我们可以用老客户流量，不断试错网站内容，提升客户体验，合理规划网站结构，扩展长尾词，发布外链，让网站的流量突破sem的流量预算限制，达到无上限流量，获取更多客户。
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